Провал Bionade в США: уроки для европейских компаний на международных рынках
История с Bionade демонстрирует, что успех на домашнем рынке не гарантирует международной экспансии. В США уникальные особенности потребительских предпочтений и рыночной структуры потребовали бы иной подход к продукту и маркетингу.